推动国潮消费升级，卡姿兰引领中国品牌力量崛起

5月10 -12日，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的中国品牌日迎来了第五个年头。这五年，是中国经济持续增长的五年，也是国货品牌快速崛起的五年。作为全行业举目的焦点，“中国品牌日”展示了国货品牌发展的韧性和内生动力。

在中国化妆品产业，如果找一个最能代表中国品牌的彩妆力量，那一定是卡姿兰。无论是从品牌建设、市场规模、渠道建设、品牌价值、产品质量还是消费者认同上，卡姿兰都是当之无愧的国货之光、国潮典范。

在第五个中国品牌日到来之际，中国专业彩妆领先品牌卡姿兰正式官宣成为人民日报新媒体“中国正当潮”国潮伙伴，并通过入驻广受关注的国潮创意体验快闪店『有间国潮馆』等一系列活动，多维度展示品牌的创新技术与国货担当，为兼具时尚和传统的国潮发展注入更多活力。

此举也将意味着，卡姿兰将进一步推动国潮消费升级，让更多国人享有文化自信。

一、中国正当潮，彩妆也要潮出新姿态

近年来，“国潮流行”渐成时尚新内需，这种现象的本质其实是对于消费者认知的一种重构，这意味着国货品牌不能只满足消费着对于产品的使用价值需求，更要满足其对于文化认同和品牌认同的需求。而今，年轻一代消费者已经从心底树立起民族身份认同和文化自觉，开始对中国品牌和中国产品产生浓厚兴趣，这无疑给了国货品牌更多的市场机遇和发展契机。

在国潮大势之下，卡姿兰也潮出了新姿态。5月8日-10日，卡姿兰亮相国潮创意快闪店『有间国潮馆』，以800支卡姿兰口红组合成巨大的“潮”字主题墙，成为了时尚达人争先打卡的圣地。卡姿兰口红墙演绎的“潮”，展示了“中国彩妆”所特有的鲜活生命力，彰显了中国品牌、中国实力、中国自信。

正如今年中国品牌日的主题，双循环新发展格局已成为中国经济发展主旋律，而国内大循环得以运转，其关键点是中国超大规模市场优势和内需潜力。

消费者慕“潮”而来，打卡国潮态度，体验国潮彩妆

卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆近日在接受人民日报客户端《问道》栏目专访时提到，“企业的发展离不开国家的发展”，并表示品牌希望通过国潮彩妆与更多年轻消费者产生文化共鸣。作为中国品牌彩妆力量担当，卡姿兰也始终深信，唯有深植于民族文化自信，持续通过品牌创新，才能不断助推中国市场的消费升级。

卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆先生接受人民日报客户端《问道》栏目专访

二、坚持自主研发，匠心打造高质量国妆精品

从品牌创立之初就坚守自主研发，用国际上最好的原料和开发人员，这种自主原创研发基因也成为了卡姿兰品牌强有力的护城河和竞争力。

在坚持自主研发的同时，视产品质量如生命，是唐锡隆带领的卡姿兰始终坚持的基本底线。

“我对产品质量要求特别高，质量一定不能出现问题，因为是用在女孩子脸上的，用女孩子脸上比什么都重要，要有负责的态度。”唐锡隆始终认为，好产品即是人品，产品做好是“一把手”工程。

面对竞争，唐锡隆的态度是：“你做得再好，别人做得比你好，你就是差。”因此，自2001年创立至今，20年里，卡姿兰始终坚持“卡姿兰品质·世界制造”的战略发展理念，深谙优质的产品离不开工匠精神和精湛工艺，也离不开岁月的磨砺和创新的专利技术，只有这样，才能“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”。为此，卡姿兰每年投入大量资金聚焦研发创新，全方位整合全球资源，打造产品核心竞争力。

正是这种对产品匠心的坚守，让卡姿兰留下了很多脍炙人口的美妆单品，比如至今仍被很多人记得的卡姿兰大眼睛睫毛膏、卡姿兰气垫CC、卡姿兰双芯系列唇膏、“水雾双生”底妆家族、奢耀黑金系列、敦煌博物馆联名系列产品，这些都已成为经典。

卡姿兰X敦煌博物馆联名系列

卡姿兰独具匠心工艺的明星产品——卡姿兰挚宠双芯口红，此次也展出在“有间国潮馆”，该产品延续了“双芯”口红对女性唇部的全面呵护。据介绍，这个系列口红从2002年问世至今，历经四代升级，兼具养肤与彩妆双重功效，可谓中国彩妆界一摸靓丽的“中国红”。

历经四代升级的卡姿兰挚宠双芯唇膏

三、打造品牌体验感，赋能中国女性力量

“要让消费者对品牌产生喜爱，体验感十分重要。”多年来，唐锡隆十分看重打造卡姿兰专属的品牌体验。从品牌创立之初，就开始注重柜台的形象建设。20年来，卡姿兰在品牌体验感的建设上不遗余力。如推出跨界IP联名系列、部署线下旗舰店、发力国货直播，卡姿兰不断为消费者提供年轻、时尚、个性的中国彩妆体验氛围。

不仅如此，卡姿兰始终不忘初心，以关爱女性、传递中国时尚正能量为品牌己任，让消费者对品牌产生更深共鸣。去年，卡姿兰联手中国时尚媒体共同打造了《时代女性最美一瞬》，鼓励女性打破年龄的束缚，活出自我。疫情期间，卡姿兰建立了“爱出彩”关爱基金，凝聚社会各界力量，用实际行动关爱和支持勇担大梁的“最美逆行者”。今年三八节，卡姿兰又联合人民日报，参与《她的力量 不可限量》为主题的公益短片，以致敬了不起的中国女性。

近年来，为了提升消费者的品牌体验感，卡姿兰在品牌营销投入上也丝毫没有打折。即使是在疫情之年，卡姿兰仍然牵手国民女神“佟丽娅”，以及“新男友”唇釉代言人张新成，在传统媒体，尤其在新媒体上，做了大量曝光。2020年底，卡姿兰全新升级的全国首家品牌旗舰店强势入驻了有着“亚洲体验之都”之称的广州正佳广场，为年前消费者打造了一个极佳的体验场所。

今年，卡姿兰以人民日报新媒体非遗传承伙伴的身份，再次回溯敦煌，探寻中国石粉彩绘艺术，即将联合呈现《非一般非遗》文化纪实片敦煌篇，让更多人感受传统敦煌文化，焕发中国风潮的自信之姿。

四、坚守初心和使命，推动中国彩妆品牌走向世界

用20年专研彩妆的实力，让消费者用上全球最好的彩妆产品，是卡姿兰的品牌初心。不同于很多美妆企业在多个赛道里竞争，卡姿兰20年只扎根彩妆一个品类，一直在彩妆赛道里，从产品、渠道到研发、供应链，点点滴滴，不断长跑。

卡姿兰集团的使命又是什么？早在品牌创立之初，卡姿兰就以打造“世界级的彩妆集团”为品牌愿景与企业使命。从一开始对标国际标准，到现在坚守独立自主的多品牌发展战略，卡姿兰不断以国际化视野探求高质量发展。

当前，国潮席卷与国货振兴带来的巨大需求，为中国本土品牌的转型升级提供了重大发展机遇。唐锡隆也表示，“接下来，卡姿兰的步伐会更快一些，集团也即将推出多个全新品牌，满足不同消费者的需求。”尽管品牌矩阵即将增加，但卡姿兰集团依然坚持彩妆赛道不变。据悉，目前，卡姿兰已在国外布局研发中心和生成基地，用以支撑集团的国际化多品牌发展布局。

站在品牌20周年的全新历史起点上，卡姿兰将继续在专业彩妆赛道里严格坚守，锤炼精艺，守正创新，引领中国品牌走向世界舞台，潮出新姿态！

（图文来源：化妆品报）