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卡姿兰单季1.3亿重磅冠名江苏卫视韩版顶级综艺节目

2016.03.11

鉴于近年江苏卫视在综艺及剧场领域的独家资源表现出了强劲势头,为品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇,平台价值与日俱增。2016年,卡姿兰在第二季度重投1.3亿,抢占先机独家冠名即将在江苏卫视播出,在韩国与韩版《奔跑吧兄弟》同样人气最高的现象级王牌综艺节目《看见你的声音》,包揽江苏卫视《幸福剧场》二季度特约资源,以及二季度周一至周四晚间栏目带硬广,彰显了中国彩妆第一品牌在娱乐营销上独具慧眼的战略规划。

加磅综艺,抢占“年度音乐综艺吸睛王”

在当今渠道巨变、内容为王媒体环境下,卡姿兰聚焦一线卫视媒体,精准投放高密度广泛覆盖目标人群,独家冠名年度音乐综艺吸睛王娱乐节目,传递最具价值的美誉度和品牌知名度。

韩国原创节目在中国备受瞩目,无疑为中国版节目成功提供坚实收视基础,基数庞大的铁杆粉丝量也是中国最具活力和时尚追求者。收视率调查公司尼尔森最新统计数据显示:《看见你的声音2》最后一集平均收视率达到3.7%,最高点达4.8%,再次刷新自身最高收视率,成功卫冕同时段节目收视冠军。节目拥有强大的造星能力不容小觑,现如今炙手可热的歌手黄致列正是参加此节目后火速蹿红,成为中国迷妹心目中拥有高颜值和独特嗓音的wuli欧巴。

中国版《看见你的声音》定档收视强劲的江苏卫视3月20日22点黄金档,由中韩顶级制作团队联手打造,卡姿兰斥巨资独家冠名这档栏目,结合江苏卫视的一线传播平台,加上该节目悬念十足的全新模式、星光熠熠的明星阵容和爆笑反转的嘉宾互动,节目未经播出便吸粉无数,被业内预测为第二季收视黑马。卡姿兰加磅综艺不仅看中了其年轻时尚女性观众群体和江苏卫视做为一线卫视超强的覆盖能力,完成了品牌在内容营销上的重大突破,将产品深度融合综艺内容的使命,在年轻女性群体中打造高知名度和美誉度。

“壕”华阵营、重拳出击的矩阵式投放

已然站在了中国彩妆第一品牌高度的卡姿兰,近几年在广告高举高打的策略下,强力出击,聚焦国内一线主流卫视,投入巨额广告投放。

2014年,独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》,借助电视媒体高频次广度传播,卡姿兰蜗牛CC霜大获成功,在终端市场形成了良性的动销,卡姿兰全年稳保40%的增长。

2015年卡姿兰聚焦一线阵营“娱乐+剧场”的策略,完成了全年数亿元的“矩阵式”大传播,让卡姿兰气垫CC霜、微雕睫毛膏、美芯唇膏等产品都成为荧屏曝光率极高的热门产品,大大提高了产品在消费者群体中的认知度。

2016年,卡姿兰3.5亿元加持广告投放,独家冠名湖南卫视全年《偶像剧场》,包揽四大一线卫视黄金剧场,囊括像《芈月传》、《女医明妃传》等海量吸睛大剧;加盟中国最强吸睛综艺湖南卫视《我是歌手》、《快乐大本营》,浙江卫视《奔跑吧,兄弟》、《王牌对王牌》、《24小时》等节目;携手爱奇艺,聚焦女性群体、精准投放网络大剧贴片,放大中国眼,畅享史上热播韩剧《太阳的后裔》广告大片,在PC、移动(平板和手机)平台精彩轮播!

大剧当先,综艺加磅,卡姿兰多点覆盖矩阵式的电视营销法则让其品牌传播力得到了最大化的加强。相信随着综艺黑马《看见你的声音》的播出,将会有更多消费者接收到卡姿兰的密码,成为品牌拥趸。